В учебнике представлены наиболее востребованные на практике аналитические технологии и инструментарий анализа конкурентной среды компании, оценки емкости рынка и объемов продаж конкурентов, расчета и исследования динамик...Подробнее
В учебнике представлены наиболее востребованные на практике аналитические технологии и инструментарий анализа конкурентной среды компании, оценки емкости рынка и объемов продаж конкурентов, расчета и исследования динамики рыночных долей и цен конкурентов, проведения бенчмаркинга и реализации технологии «тайный покупатель».Аналитический аппарат предназначен для подготовки бизнес-планов, проектов и программ, целью которых является повышение конкурентоспособности компании. Издание рекомендовано в качестве учебника для обучающихся по направлениям подготовки «Менеджмент» и «Экономика» (бакалавриат), а также будет полезно практикующим маркетологам, желающим овладеть важнейшим элементом маркетинговой аналитики.5 причин прочитать эту книгу: Издание рекомендовано в качестве учебника ученым советом ГУУ. Автор Геннадий Лазаревич Азоев, д.э.н., профессор, директором Института маркетинга ГУУ. Материал книги основан на информации от потребителей, которые голосуют рублем. Книга базируется на результатах сотен маркетинговых проектов, реализованных в российских и зарубежных компаниях. Содержит наиболее востребованные на практике технологии и инструменты по анализу конкурентной среды.
