Цитата"По мере того, как мы становимся гражданами этого глобального мирового сообщества, каждый из нас как и каждый бренд не должен забывать о местечке, откуда он родом."Клотер Рапай Почему у американского джипа фары дол...Подробнее
Цитата"По мере того, как мы становимся гражданами этого глобального мирового сообщества, каждый из нас как и каждый бренд не должен забывать о местечке, откуда он родом."Клотер Рапай Почему у американского джипа фары должны быть круглыми? Почему во Франции идея изготовления сыра из пастеризованного молока обречена на провал? Почему реклама одного и того же товара в Америке, Германии или Франции должна быть разной?Потому что восприятие любой вещи, явления или понятия будь то машина, еда, отношения между людьми и даже сама страна восходит к самым ранним детским впечатлениям и откладывается в глубинной части мозга, которая отвечает за выживание. Тайный смысл сложившихся образов в каждой культуре свой. Это своего рода замок, и открывается он с помощью шифра культурного кода. Изучение культурных кодов привело психолога Клотера Рапая в мир бизнеса, где его знания принесли огромную практическую пользу. Ведущие компании мира используют идеи Рапая при разработке продукции и планировании рекламных кампаний. Основные темы Новейший взгляд на маркетинг: практическая польза изучения культурного кода. Без претензии на научпоп автор настаивает на собственных разработках. Жареные факты из жизни американцев и французов: чем помогает и мешает культурный код двух наций в повседневной жизни?Как угадать успех рекламной кампании, задавая фокус-группам более чем странные вопросы? Статистические данные опросов на самые разнообразные темы.
