Как оценить эффективность рекламы: практическое пособие

В книге рассматриваются различные современ-ные подходы к оценке эффективности рекламы, а также методы повышения этой оценки._x000D_ Представлен широкий обзор методик измерения эффективности рекламы. Описаны основные моде-ли рекламной коммуникации. Рассмотрены все ви-ды социологических исследований, используемых в изучении эффективности рекламы. _x000D_ Систематизированы влияющие на эффективность рекламы факторы: контролируемые (т.е. решения, которые принимает создатель рекламного послания) и не контролируемые рекламистами (т.е. такие, ко-торые рекламист не в силах изменить, но их также следует учитывать). Отдельно подробно проанали-зированы виды, методы и критерии рекламного тес-тирования на различных этапах рекламной кампании и для разных рекламоносителей. Представлены на-глядные примеры практического использования описанных подходов для повышения эффективности рекламы. _x000D_ Книга рассчитана на широкий круг читателей: как на про-фессиональных рекламистов (представителей рекламода-телей, рекламоносителей, рекламных агентств), так и на студентов, обучающихся по программе "Реклама".